Разработчики компании Mozilla намерены оснастить будущие версии браузера Firefox функцией автоматической блокировки отслеживания на сайтах. Это позволит существенно сократить количество таргетированных объявлений, демонстрация которых может оказаться нежелательной для некоторых категорий пользователей.

«Это больше, чем просто защита пользователей, — говорят представители Mozilla, — речь идет о том, чтобы дать им возможность выбора. Некоторые сайты все-таки продолжат собирать данные о пользователях, но теперь они не смогут делать это без разрешения. Данное нововведение позволит пользователям понять ценность данных, которыми они делятся [с сайтами]».

Запрет отслеживания в Safari

Функция запрета отслеживания появилась в Safari с выходом iOS 11 . Благодаря ей пользователи могут самостоятельно решить, готовы ли они делиться с сайтами информацией о себе. При желании минимизировать количество таргетированной рекламы достаточно просто заблокировать трекинг в разделе Safari приложения «Настройки».

Распространение функции запрета отслеживания окажет негативное влияние на рынок интернет-рекламы. Не имея возможности собирать информацию о действиях пользователей в Сети и предлагать максимально релевантную рекламу, рекламодатели рискуют лишиться колоссальных денег и начать поиски более изощренных методов заработка.