Рейтинг@Mail.ru

30 продуктов известных брендов, которые с треском провалились (30 фото)




Причиной провала товара на рынке может стать не только его несоответствие ожиданиям потребителя, но и неудачное название, неправильное позиционирование, а иногда даже опасность для здоровья. Fotojoin.ru представляет самые известные примеры неудачных решений мировых компаний, которые привели к созданию провальных продуктов. Наверное, производители хотели бы, чтобы эти бренды никогда не появлялись на свет.
Зеленая Coca-Cola

© Wikipedia Commons   Прекрасно зная тенденцию людей вести здоровый образ жизни и правильно пит

© Wikipedia Commons   Прекрасно зная тенденцию людей вести здоровый образ жизни и правильно питаться, «Coca-Cola» выпустила новую версию напитка под названием «Coca-Cola Life», которая позиционируется как здоровая альтернатива обычной «Coca-Cola» и имеет зеленую этикетку вместо красной. Но, сами того не подозревая, создатели зеленой Coca-Cola Life противопоставили ее классическому напитку, использовав слово «Life» и зеленый цвет, означающий жизнь, показывая тем самым, что красный цвет означает смерть.
Плееры Microsoft Zune

© odopod.com   Zune, разработанные совместно с Toshiba, были ответом Microsoft плеерам iPod от 

© odopod.com   Zune, разработанные совместно с Toshiba, были ответом Microsoft плеерам iPod от Apple, которые расходились как горячие пирожки. Но Zune не удалось занять достаточную долю рынка, так как iPod принадлежало около 65%. 3 октября 2011 года Microsoft объявила о прекращении производства и продажи Zune, чтобы заставить пользователей перейти на Windows Phone.
Crystal Pepsi

© ebay.com   Crystal Pepsi — это разновидность Pepsi, только без кофеина, выпущенная в 2007 год

© ebay.com   Crystal Pepsi — это разновидность Pepsi, только без кофеина, выпущенная в 2007 году. Она позиционировалась как здоровая альтернатива классическому напитку. Объемы продаж, взлетевшие, было, сразу после выхода новинки, быстро и резко упали. Потребители привыкли к коричневому цвету Pepsi, и в прозрачном или синем варианте она их никак не устраивала. По словам Дэвида Новака, создателя Crystal Pepsi, это была его лучшая идея в жизни с худшим исполнением.
Фотоаппарат Apple QuickTake

© Wikipedia Commons   QuickTake от Apple, запущенный в 1994 году, был одним из первых цифровых

© Wikipedia Commons   QuickTake от Apple, запущенный в 1994 году, был одним из первых цифровых фотоаппаратов. Он был оснащен 0,3-мегапиксельной камерой, которая делала изображения размером 640?480 пикселей, и встроенной вспышкой, но мог запоминать всего лишь 8 снимков. Кроме того, фотографии можно было посмотреть только на компьютере, что было крайне неудобно. Стоимость аппарата составляла внушительную сумму в 600-750 долларов.
Чипсы Frito-Lay WOW!

© fritolay.com   Новая линия Frito-Lay, обещавшая обезжиренные чипсы, была слишком хороша, чтоб

© fritolay.com   Новая линия Frito-Lay, обещавшая обезжиренные чипсы, была слишком хороша, чтобы быть правдой. На самом деле компания заменила жир в своих продуктах на соединение, называемое «Олестра», которое впоследствии привело к серьезным проблемам с пищеварением у многих людей.
Хот-дог от McDonald’s

© businesspundit.com   Некоторые люди интересуются, почему McDonalds не продает хот-доги. На са

© businesspundit.com   Некоторые люди интересуются, почему McDonalds не продает хот-доги. На самом деле, они когда-то были в меню этого гиганта фастфуда, но в 1979 году основатель компании Рэй Крок запретил их продавать, так как был не уверен в качестве мяса в сосисках. После смерти Крока были предприняты попытки вернуть хот-доги в меню, но они не увенчались успехом.
Напитки Life Savers

© life-savers.com   В 1912 г. производитель шоколада Clarence Crane предложил выпускать конфеты

© life-savers.com   В 1912 г. производитель шоколада Clarence Crane предложил выпускать конфеты под брендом Life savers. Бренд намекал на исключительную полезность леденцов. С тех пор Life savers занимают первое место в категории «не шоколадные конфеты, леденцы». К сожалению, успех не распространился на их новый проект — прохладительный напиток Clarence Crane, несмотря на положительные результаты предварительных маркетинговых исследований. Потом потребители говорили, что из-за тотальной известности бренда Life Savers и прочной ассоциации с конфетами у них складывалось ощущение, что «они пьют конфетную эссенцию». Очевидно, такая ассоциация не очень выгодна для прохладительного напитка.
Парфюмерия Harley Davidson

© 99perfume.com   Известно, что у Harley Davidson очень лояльная аудитория. Но даже всеми любим

© 99perfume.com   Известно, что у Harley Davidson очень лояльная аудитория. Но даже всеми любимый мотоциклетный бренд может зайти слишком далеко. Футболки и зажигалки еще куда не шло. Но когда бренд начал выпускать собственную парфюмерию, фанаты были не в восторге. Наверное, люди не хотят пахнуть как мотоциклы.
Ford Edsel

© Wikipedia Commons   Продажи автомобиля с большой помпой стартовали в 1957 году. Реальный авто

© Wikipedia Commons   Продажи автомобиля с большой помпой стартовали в 1957 году. Реальный автомобиль не выдержал предъявляемых к нему требований: слишком много предварительных обещаний компания дала на его счет. В первый год было продано только 67 тысяч автомобилей. А может быть, дело в том, что передний бампер напоминал крышку унитаза? Йогурт Cosmopolitan

© winkgo.com   Журнал имеет 58 международных приложений, выпускается на 36 языках в более чем 1

© winkgo.com   Журнал имеет 58 международных приложений, выпускается на 36 языках в более чем 100 странах мира и, по праву, считается одним из самых динамичных брендов планеты. Но каждый должен заниматься тем, что у него хорошо получается. В случае с Cosmopolitan — это выпуск журналов, а не продуктов питания. Эксперимент бренда с выпуском йогуртов потерпел оглушительное фиаско: вся продукция исчезла с полок магазинов в течение 18 месяцев с момента объявления продаж.
Продукты питания Colgate

© squibble.design   Это действительно стало одним из самых странных расширений товарной линейки

© squibble.design   Это действительно стало одним из самых странных расширений товарной линейки в истории маркетинга: бренд Colgate решил использовать название торговой марки для выпуска продуктов питания! Нетрудно предположить, что они не пользовались большим успехом и никогда не покидали американский рынок. Наверное, маркетологи предполагали следующий сценарий: люди едят продукты Colgate, чистят зубы пастой Colgate, потом цикл повторяется.
Готовый кофе Maxwell House

© kraftrecipes.com   Компания описывала продукт как «отличный способ познакомиться с новым вкус

© kraftrecipes.com   Компания описывала продукт как «отличный способ познакомиться с новым вкусом кофе». Суть продукта: чашка кофе, уже налитая в пакетик. Единственная проблема — пакетик нельзя было разогревать в микроволновке. Вначале надо было перелить кофе из пакетика в кружку. Но это уже «не совсем готовый кофе». Потребители предпочитали налить в кружку кофе из кофемашины.
New Coke

© avclub.com   В конце семидесятых начале восьмидесятых Coca-Сola столкнулась со все более серь

© avclub.com   В конце семидесятых начале восьмидесятых Coca-Сola столкнулась со все более серьезной конкуренцией со стороны других производителей прохладительных напитков. Чтобы остаться первой, компания решила прекратить продажи классического напитка и перейти на New Coke. Потребители были возмущены. Компании пришлось срочно возвращаться к классической формуле. Вывод: от добра добра не ищут!
Breakfast mates от Kellogg’s

© gallery.wacom.com   Идея производителя сухих завтраков была проста до безобразия: сразу смеша

© gallery.wacom.com   Идея производителя сухих завтраков была проста до безобразия: сразу смешать хлопья с молоком и добавить в комплект ложку — вкусная и полезная пища к употреблению готова! Kellogg’s не учел две вещи. Во-первых, ритейлеры не хранят в холодильниках сухие завтраки, и, следовательно, молоко в комплекте теплое. Никто не любит хлопья с теплым молоком. Во-вторых, в рекламе говорилось: родители спят, а дети сами «готовят» завтрак, но упаковка Breakfast Mates была не рассчитана на детей!
Pepsi AM

© dinosaurdracula.com   В восьмидесятых производителя прохладительных напитков осенила идея: «А

© dinosaurdracula.com   В восьмидесятых производителя прохладительных напитков осенила идея: «А почему бы не занять место утреннего напитка баночкой Pepsi?». Ведь в Pepsi есть кофеин, значит, это естественный субститут кофе. Однако, Pepsi AM ожидали провальные продажи.
Лимонад Frito Lay

© fritolay.com   На первый взгляд, это хорошая идея. Когда вы едите соленые чипсы (Frito Lay —

© fritolay.com   На первый взгляд, это хорошая идея. Когда вы едите соленые чипсы (Frito Lay — крупнейший производитель чипсов под брендами Frito, Lays) — хочется пить. Лимонад может утолить жажду. Просто в сознании людей название соленых чипсов не ассоциировалось с утолением жажды.
Бездымные сигареты RG Reynolds

© marketingshmarketing.net   В 1988, когда даже пассивное курение стало рассматриваться как сер

© marketingshmarketing.net   В 1988, когда даже пассивное курение стало рассматриваться как серьезная угроза здоровью, RG Reynolds (производит такие сигареты как Camel, More, Salem и Winston) выпустила на рынок бездымные сигареты Premier. Расплатой за отсутствие дыма стал неприятных вкус, который не понравился курильщикам. В результате — провал.
Нижнее белье BIC

© bicworld.com   BIC сделал себе имя на продаже одноразовых товаров. Одноразовые бритвенные лез

© bicworld.com   BIC сделал себе имя на продаже одноразовых товаров. Одноразовые бритвенные лезвия, одноразовые зажигалки — все это пользуется спросом. Одноразовое нижнее белье? Люди не смогли выстроить «продажную» ассоциацию между нижним бельем и другой продукцией BIC. Тем более, идея покупки интимных принадлежностей у компании, делающей ручки, не очень нравилась женщинам.
Интернет-телевидение Microsoft

© net4tv.com   В середине девяностых компания предлагала пользователям выход в интернет через Т

© net4tv.com   В середине девяностых компания предлагала пользователям выход в интернет через ТВ-приёмники. Вначале предложение заинтересовало и привлекло пользователей, которые обычно сторонятся новых технологий. Они-то и стали причиной краха проекта. Нового дохода они не приносили и постоянно требовали дополнительных функций и улучшений. В 1997 г. Microsoft закрыл проект, у которого никогда не было больше миллиона подписчиков.
Шампунь-йогурт Clairol

© storify.com   Эксперты отмечали, что продажи шампуня «The touch of yogurt» провалились в 1979

© storify.com   Эксперты отмечали, что продажи шампуня «The touch of yogurt» провалились в 1979 году потому, что никто не хотел мыть волосы йогуртом (с тех пор предпочтения покупателей изменились). Некоторые даже употребляли шампунь как йогурт, то есть выпивали! Естественно, это было сопряжено с серьезными расстройствами здоровья и многомиллионными исками к производителю. Минеральная вода Rocky Mountain Spring Water от Coors

© vinepair.com   Если вы — один из крупнейших пивных брендов, логично предположить, что даже са

© vinepair.com   Если вы — один из крупнейших пивных брендов, логично предположить, что даже самые верные ваши последователи не будут покупать минеральную воду под вашим брендом. Родниковую воду Скалистых гор компания использовала для производства пива, однако, в продажи ее самой провалились. Был утерян главный ингредиент — алкоголь. Энергетический напиток Cocaine

© odcaffeine.wordpress.com   Cocaine позиционировался как исключительное мощное средство «подза

© odcaffeine.wordpress.com   Cocaine позиционировался как исключительное мощное средство «подзарядить батарейки», в котором содержание кофеина превышает показатели аналогичного объема Red Bull в 3,5 раза! Напиток изъяли из магазинов в 2007 г., когда американские регуляторы небезосновательно заявили, что производитель позиционирует Cocaine «как разрешённую альтернативу обычным наркотикам». Желающие попробовать Cocaine могут разыскать его в европейских интернет-магазинах и в паре-другой американских лавок.
Earring Magic Ken

© smashboards.com   Барби и компания прошли через множество изменений с момента старта продаж в

© smashboards.com   Барби и компания прошли через множество изменений с момента старта продаж в далеком 1959. Но ни одна из реинкарнаций не была настолько неудачной, как Earring Magic Ken. Игрушку еще прозвали «Кен-гей», а родители высказали откровенное недовольство по поводу ультрамодного прикида новой игрушки. В результате, компания была вынуждена отозвать игрушку из магазинов.
Бутилированная вода для домашних питомцев

© benetton.com   Люди склонны баловать своих питомцев. Логично предположить, что вы купите таку

© benetton.com   Люди склонны баловать своих питомцев. Логично предположить, что вы купите такую бутылочку любимой кошке или собаке. Нет! Идея не сработала. А бог его знает почему!
КПК Apple Newton

© oldcomputers.net   Значительно опередив время, Apple дебютировала с первой версий карманного

© oldcomputers.net   Значительно опередив время, Apple дебютировала с первой версий карманного компьютера Newton в 1993 г. Продукт провалился из-за высокой цены (свыше 700 долл.), массивности и негативного PR’a. Направление, правда, было выбрано верное.
DeLorean DMC-12

© Wikipedia Commons   В 1973 автоэнтузиаст Джон Делореан (John DeLorean) покинул стены GM, чтоб

© Wikipedia Commons   В 1973 автоэнтузиаст Джон Делореан (John DeLorean) покинул стены GM, чтобы основать собственный автомобильный бизнес. Первым и единственным автомобилем DeLorean Motor Company стал DMC-12 — спортивный автомобиль с кузовом из нержавеющей стали и дверями в форме птичьих крыльев. Продажи начались в 1981, но буквально через два года компания была объявлена банкротом. За это время на свет появилось менее 9 тысяч автомобилей. Мировую известность автомобиль получил благодаря фантастической кинотрилогии «Назад в будущее», в которой эксцентричный учёный-изобретатель Эмметт Л. Браун переоборудовал DMC-12 в машину времени.
Искусственная кожа DuPont

© classicshoesformen.com   В шестидесятых компания начала продвигать Corfam — обычный кожзам. К

© classicshoesformen.com   В шестидесятых компания начала продвигать Corfam — обычный кожзам. Компании показалось, что искусственная кожа отлично подходит для пошива женской обуви. Но DuPont забыла о комфорте. Corfam был дешевой, но далеко не самой удобной альтернативой натуральной коже. Натуральная кожа мягче. К тому же, производители обуви из натуральной кожи, опасаясь конкуренции со стороны Corfam, стали снижать цены и повышать качество. Это предопределило кончину проекта DuPont.
Аспирин Ben-Gay

© lilomag.com   Мазь Ben-Gay — отличное средство для снятия боли и ломоты в суставах. Но идея г

© lilomag.com   Мазь Ben-Gay — отличное средство для снятия боли и ломоты в суставах. Но идея глотать Ben-Gay в виде таблеток не увенчалась успехом.
Видеомагнитофон Betamax от Sony

© Wikipedia Commons   Видеомагнитофон Betamax попал в магазины в 1975. Годом ранее Sony предста

© Wikipedia Commons   Видеомагнитофон Betamax попал в магазины в 1975. Годом ранее Sony представила другой видеомагнитофон VHS. К 1977 году еще четыре компании продавали видеомагнитофоны формата VHS. Два формата были взаимозаменяемы. Потребитель мог выбирать между Betamax и VHS. Результат известен.
Горные велосипеды Smith and Wesson

© newjerseyhunter.com   Маркетинговые исследования свидетельствовали: потребители ценят компани

© newjerseyhunter.com   Маркетинговые исследования свидетельствовали: потребители ценят компанию не только как производителя качественного огнестрельного оружия, но и вообще «как производителя». С 1997 года S&W поставляет горные байки для нужд правоохранительных органов, спецслужб и скорой помощи. В 2002 компания стала предлагать велосипеды широкому потребителю. Хотя байки продолжали «нравиться» спецслужбам, обычных людей они не зацепили. Фото на превью sunnyyq.wordpress.com









Добавить комментарий