Самые полезные книги по рекламе (45 фото)





Профессия рекламиста такова, что без постоянного самообразования никак нельзя. Время идет слишком быстро — все меняется и развивается с космической скоростью. Однако редакция Fotojoin.ru убеждена, что успеть за всем этим легко, если есть гибкий ум и отличные базовые знания и представления. Многие, кстати, спорят на тему «нужно ли читать книги о рекламе». Во-первых, все можно найти в сети, а во-вторых, стоит ли забивать голову и не лучше ли творить с чистого листа только благодаря своей гениальности. И вот это «во-вторых» всерьез воспринимать никак нельзя. Это история, база, отправная точка для мыслей и источник вдохновения. Ко Дню работника рекламы, который отмечается в России 23 октября, Fotojoin.ru опросил российских креативщиков и скомпилировал список из самых главных и самых интересных книг по рекламе, которые желательны к прочтению. А также сделал несколько важных выводов: Читать можно и нужно только переводные книги или на языке оригинала. От российских изысканий на заданную тему лучше держаться подальше. Сторонники местных трудов считают, что западные книги оторваны от российской реальности и не применимы в нашей стране. Но разве российская рекламная реальность настолько хороша, чтобы учиться по ней? Люди, которые делают плохую рекламу, могут научить делать плохую рекламу, а это совсем не тот результат, который нужен индустрии. Учиться надо все же у тех, у кого получается. Есть и еще один довод против российской профессиональной литературы: книги слишком часто пишут люди, волею судеб вынужденные «преподавать рекламу в вузах», и в итоге мы получаем, например, книгу с названием (и сутью) «Реклама: палитра жанров». Углубляться в изучение академического маркетинга вовсе не обязательно. Филип Котлер, конечно, гуру и первый, кто выделил маркетинг в отдельную область, но его «Основы маркетинга» лучше оставить студентам-экономистам. Креативщикам же имеет смысл ознакомиться с несколькими работами Траута. В список вошли как классические книги по рекламе, маркетингу, брендингу и отношению ко всем этим областям, так и вышедшие недавно, но заслуживающие внимания как можно большего числа представителей нашей индустрии. Классика Дэвид Огилви «Огилви о рекламе» Книги Дэвида Огилви, приведенные в самом начале списка, конечно же, устарели относительно тех условий, в которых работаем сейчас мы, но лучше него базовые принципы рекламы и профессии креативщика никто так и не сформулировал, и Огилви — это «must read», что бы кто ни говорил. David Ogilvy «Ogilvy on Advertising»

Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента» David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man» К назва

Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента» David Ogilvy «Confessions of an Advertising Man» К названиям на русском языке мы привели и названия на английском — у некоторых книг хромает перевод, а некоторые лучше вообще читать на английском.

  Bill Bernbach «William Bernbach said...» Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не изд

  Bill Bernbach «William Bernbach said…» Это сборник цитат Билла Бернбаха, на русском языке не издавался.

  Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» Claud Hopkins «My Life in Advertising» and

  Клод Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама» Claud Hopkins «My Life in Advertising» and «Scientific Advertising»

Самые полезные книги по рекламе

  Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны» Jack Traut, Al Rise «

  Джек Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы» и «Маркетинговые войны» Jack Traut, Al Rise «Positioning: The Battle for Your Mind» and «Marketing Warfare»

Самые полезные книги по рекламе

  Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» J

  Джек Траут, Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции» Jack Traut, Steve Rivkin «Differentiate or Die: Survival in Our Era of Killer Competition»

  Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копир

  Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» Joseph Sugarman «The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing»

  Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы» John Caples «Tested Advertising Methods»

  Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы» John Caples «Tested Advertising Methods»

  Питер Кук «Креатив приносит деньги» Peter Cook «Best Practice Creativity»

  Питер Кук «Креатив приносит деньги» Peter Cook «Best Practice Creativity»

  Генри Чармэссон «ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы» Henri Charmasson «Cre

  Генри Чармэссон «ТОРГОВАЯ МАРКА. Как создать имя, которое принесет миллионы» Henri Charmasson «Creating the perfect name for your company or product»

  Марк Тангейт «Всемирная история рекламы» Mark Tungate «Adland a Global History of Advertising»

  Марк Тангейт «Всемирная история рекламы» Mark Tungate «Adland a Global History of Advertising»

  Современная литература Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы» Bob Garfield «And Now a Few Words from M

  Современная литература Боб Гарфилд «10 заповедей рекламы» Bob Garfield «And Now a Few Words from Me»

  Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора» Luke Sullivan «Hey, Whipple, Sque

  Люк Салливан «Рекламная пауза. Откровения креативного директора» Luke Sullivan «Hey, Whipple, Squeeze This: A Guide to Creating Great Ads»

  Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность» Jay Conrad Levinson «Guerrilla Creativity»

  Джей Конрад Левинсон «Партизанская креативность» Jay Conrad Levinson «Guerrilla Creativity»

  Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Sa

  Майкл Ньюман «Креативный прыжок. 10 уроков эффективной рекламы, на которые вдохновило Saatchi & Saatchi» Michael Newman «Creative Leaps: 10 Lessons in Effective Advertising Inspired at Saatchi & Saatchi»

  Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама» Walter Schonert

  Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама» Walter Schonert

  Адам Морган «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами»

  Адам Морган «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами» Adam Morgan «Eating the Big Fish: Now Challenger Brands Can Compete against Brand Leaders»

  Джон Стил «Правда, ложь и реклама» Jon Steel «Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Pla

  Джон Стил «Правда, ложь и реклама» Jon Steel «Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning»

  Джим Эйтчинсон «Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI ве

  Джим Эйтчинсон «Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке» Jim Aitchison «Cutting Edge Advertising: How to Create the World’s Best Print for Brands in the 21st Century»

  Пол Арден «Прыгай выше головы» Paul Arden «It’s not how good you are. It’s how good you want to be

  Пол Арден «Прыгай выше головы» Paul Arden «It’s not how good you are. It’s how good you want to be»

  Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-плани

  Джон Филип Джонс «Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации» John Philip Jones «The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications»

  Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов» John Philip Jon

  Джон Филип Джонс «Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов» John Philip Jones «Fables, Fashions, and Facts about Advertising: A Study of 28 Enduring Myths»

  Уильям Аренс «Современная реклама» William F. Arens «Contemporary Advertising»

  Уильям Аренс «Современная реклама» William F. Arens «Contemporary Advertising»

  Наоми Кляйн «No Logo» Naomi Klein «No Logo»

  Наоми Кляйн «No Logo» Naomi Klein «No Logo»

  Джозефф Яффе «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти» Joseph Jaffe «Life After the 30-Second Spot»

  Джозефф Яффе «Up & Down. Реклама. Жизнь после смерти» Joseph Jaffe «Life After the 30-Second Spot»

  Артур Гогац и Рубен Мондехар «Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры» Arthur Gogatz, Reube

  Артур Гогац и Рубен Мондехар «Бизнес + Креатив. Преодолеть невидимые барьеры» Arthur Gogatz, Reuben Mondejar «Business Creativity: Breaking the Invisible Barriers»

  Хемиш Прингл «Звезды в рекламе» Hamish Pringle «Celebrity Sells»

  Хемиш Прингл «Звезды в рекламе» Hamish Pringle «Celebrity Sells»

  Джон Грант «Манифест инноваций бренда» John Grant «The Brand Innovation Manifesto»

  Джон Грант «Манифест инноваций бренда» John Grant «The Brand Innovation Manifesto»

  Ralf Langwost «How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives»

  Ralf Langwost «How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives»

  Бенуа Эльбрюнн «Логотип» Benoit Heilbrunn «Le logo»

  Бенуа Эльбрюнн «Логотип» Benoit Heilbrunn «Le logo»

  Христо Кафтанджиев «Образ женщины в рекламе» и «Секс и насилие в рекламе»

  Христо Кафтанджиев «Образ женщины в рекламе» и «Секс и насилие в рекламе»

Самые полезные книги по рекламе

  Мартин Линдстром «Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя» и «Чувство бренда» Marti

  Мартин Линдстром «Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя» и «Чувство бренда» Martin Lindstrom «Buyology: Truth and Lies about Why We Buy» and «Brand Sense»

Самые полезные книги по рекламе

  Mario Pricken «Creative Advertising» and «Visual Creativity»

  Mario Pricken «Creative Advertising» and «Visual Creativity»

Самые полезные книги по рекламе

  Аластер Кромптон «Мастерская рекламного текста» Alastair Crompton «The Craft of Copywriting»

  Аластер Кромптон «Мастерская рекламного текста» Alastair Crompton «The Craft of Copywriting»

  К.Бове/У.Аренс «Современная реклама. Рекомендации для написания хорошего текста»

  К.Бове/У.Аренс «Современная реклама. Рекомендации для написания хорошего текста»

  Джо Витэйл «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами» Joe V

  Джо Витэйл «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами» Joe Vitale «Hypnotic Writing: How to Seduce and Persuade Customers with Only Your Words»

  Майкл Ньюман «22 непреложных закона рекламы» Michael Newman «The 22 Irrefutable Laws of Advertisin

  Майкл Ньюман «22 непреложных закона рекламы» Michael Newman «The 22 Irrefutable Laws of Advertising»

  Дрю Жан Мари «Ломая стереотипы» Jean-Marie Dru «Disruption»

  Дрю Жан Мари «Ломая стереотипы» Jean-Marie Dru «Disruption»

  Джозеф Хиз, Эндрю Поттер «Бунт на продажу» Joseph Heath, Andrew Potter «The Rebel Sell»

  Джозеф Хиз, Эндрю Поттер «Бунт на продажу» Joseph Heath, Andrew Potter «The Rebel Sell»

  Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум «Охота на циничного покупателя» Jonathan Bond, Richard Kirshenbau

  Джонатан Бонд, Ричард Киршенбаум «Охота на циничного покупателя» Jonathan Bond, Richard Kirshenbaum «Under the Radar: Talking to Today’s Cynical Consumer»

Какие книги можете порекомендовать вы?

Какие книги можете порекомендовать вы?








Добавить комментарий